¿Sencillo?Puede ser...pero eficaz.

A veces lo sencillo puede llegar a llamar mucho más la atención que un anuncio elaborado que recurre a toda una serie de elementos para captar la atención. El ejemplo claro lo encontramos en esta especie de papel, que muy lejos de la simplicidad al que suele ir asociado, muestra una idea diferente a la par que original. El color elegido para este formato es el blanco, un tono que aparentemente no tiene nada de llamativo ni atractivo ,pero que tiene una gran función en cuanto a que da buen ejemplo de la idea que intenta representar.

Como vemos, se trata de un anuncio de la marca de deporte Adidas, que bajo el lema "Impossible is nothing" intenta explicar qué hace realmente el muñeco que aparece dibujado en el folio. Como vemos, el muñeco tampoco es un dibujo muy elaborado pero que concuerda perfectamente con el resto del anuncio, ya que seguramente lo que intentaban con esto era no solapar la intención del mensaje.

Esta intención se representa en forma de línea continua. Es decir, vemos como el muñeco protagonista traza una línea debajo de sus pies que continua de forma que incluso sobrepasa el márgen del folio. Seguramente esta línea tiene una significación particular en cuanto a que se puede comparar con el trayecto de un deportista.

Lo que han conseguido con una sola línea ha sido representar su idea fundamental: "Nada es imposible".

Imágen extraída de Google imágenes

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El misterio de las máquinas expendedoras

Nos las encontramos en las universidades, empresas, estaciones y muchos sitios más, pero nunca nos paramos a pensar realmente cómo funcionan estas máquinas expendedoras. Pues bien, la empresa Jobs in town se encarga de ofrecer empleo al que lo busque y ha utilizado estas máquinas como el principal elemento para su campaña.

En la imágen se muestra cómo un chico va a retirar su café acabado de hacer. Paralelamente a esta situación, vemos a una chica que se supone que se encuentra dentro de la máquina en sí y que funciona como principal motor, con un atuendo muy propio de una cafetería trasladado a un espacio muy reducido. En este espacio, encontramos todos los útiles necesarios para la realización de los distitnos tipos de cafés.

Si nos fijamos atentamente en la chica, observamos como de su cabeza pende una especie de cable que está conectada de alguna forma a la cabina, y que recuerda a las máquinas que nos encontramos en las ferias o fiestas que ofrecen peluches si consigues cogerlo con las pinzas. A este hecho, se le suma la cara de desesperación y agobio que  muestra la chica ante la situación dada.

Todo este conjunto de elementos que conforman la imágen sirven para representar la principal idea que intenta transmitir esta empresa "La vida es demasiado corta para un trabajo tan duro" y precisamente aquí es donde entra la función de Jobs in town: promover la búsqueda de un buen empleo y, sobre todo, justo.

Esta imágen no es la única que se lanzó, ya que junto a ella también encontramos imágenes acerca del funcionamiento de una lavadora, gasolinera, equipo de música o incluso de una máquina de fotos instantáneas, entre otras.

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Originalidad medio ambiental

¿Puede ser original un anuncio a favor del medio ambiente? La respuesta es sí. La imágen que adjunto a este comentario es prueba de ello. Como podéis comprobar, se trata de un simple acumulador de papel para limpiar las manos en los baños. Sin embargo, no se muestra de forma típica, sino que desde su diseño hasta el color del propio papel conllevan un grado de significación muy particular que serán explicados a continuación.

Observando con atención la imágen, vemos como en la caja blanca que vale como soporte, se dibuja un mapa de América del Sur. El propio papel se muestra de color verde para ayudarse a reflejar la vegetación y toda la fauna y la flora que lo acompañan. Precisamente, el conservacionismo y la biodiversidad constituyen dos temas fundamentales a los que se dedica WWF, la empresa que ofrece este anuncio.

Para poder difundir la idea de la que intentan concienciar, se valen de la misma imágen dos veces repetida, a modo de "el antes" y "el después". La comparación entre ellas surge nada más verlas, ya que se aprecia a primera vista como en la primera de ellas se ve el papel medio acabado, lo que indica el grado de biodiversidad que hay en ese momento. Sin embargo, en la imágen siguiente vemos como casi ya no queda papel, es decir, biodiversidad por lo que intenta reflejar su evolución con el paso del tiempo.

La mano que aparece en la imágen también es un elemento siginificativo, ya que intenta representar la función humana en este tema, como principal causante de las dos situaciones mostradas.

El utilizar precisamente este dispensador de papel de manos es un buen medio ya que nos lo podemos encontrar en cualquier baño, por lo que llegará a un mayor público y por tanto, hará concienciar a más gente.

Imágen extraída de Google imágenes

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¿Mal aliento?

Esta nueva entrada se centrará más en la imágen que en el soporte, como he hecho en anteriores actualizaciones. Como podemos comprobar, en la imágen que se muestra a continuación se presenta un producto bucal para convatir la placa dental, manteniendo la boca limpia: Listerine.

La brillante idea que se les ocurrió para la campaña de este producto, es intentar expresar la idea de frescor y buen olor que ofrece Listerine a través de un símil que, además, es muy frecuente en nuestras vidas. Estamos hablando de las clásicas figuras de pino utilizadas comunmente para ambientar el coche, y que en este anuncio recobran un matiz parecido. Además, vemos claramente el paralelismo que transmite la imágen en el momento en que este "ambientador" aparece colgado en la campanilla de la chica que promociona el producto, y que en el coche vendría a corresponderse con el espejo retrovisor.

Pero esta, no es la única campaña original de Listerine. Podéis echarle un vistazo a las campañas realizadas por esta marca en el año 2006 y 2007.

Imágen extraída de Google imágenes.

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Creatividad al poder

 
Click To Play

Hemos llegado a encontrarnos con publicidad en los mismísimos pasamanos  de una cinta transportadora en un centro comercial o incluso en las propias escaleras que incesantemente suben o bajan dependiendo de su función específica. Sin embargo éstas no son más que dos formas de las muchas que se han ideado en el mundo publicitario. Precisamente el video que se muestra a continuación recoge hasta 5 ejemplos de soportes que no destacan tanto por su innovación como por la realidad que transmiten con su aplicación. Lo que tienen en común todas ellas es que se tratan de pantallas colocadas de formas distintas y con diferentes formatos dispuestos de forma estratégica en un determinado local.

Si hacéis un recorrido rápido por este videoclip entenderéis a lo que me estoy refiriendo, sobre todo a partir del primer minuto,  momento en el que se empiezan a reproducir estos ejemplos.

Vídeo extraído de Youtube

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Pega una valla

 Cada vez es más común que nos encontremos numerosas vallas publicitarias "salpicadas" de forma estratégica por el espacio. Lo que intentan con su posición y la envergadura de su tamaño es fijar la atención del conductor que espera en un semáforo en rojo o incluso del paseante. Con la creciente necesidad de llamar la atención sobre los demás productos o servicios, se intensifican los medios principalmente visuales ya que son los que capta el receptor más rápidamente.

          Este es el caso de la valla publicitaria escogida que se muestra en la imagen, como ejemplo representativo del límite al que puede llegar la capacidad imaginativa de un creador. El uso de la metáfora publicitaria como recurso principal no pasa desapercibida, ya que como podemos comprobar es el propio producto mostrado el que sujeta la valla publicitaria que lo anuncia. Se trata de una marca de adhesivos conocida con el nombre de Penline. Aunque el nombre comercial apenas aparece destacado al encontrarse la parte interna del rollo de la cinta aislante, la imagen visual actúa de protagonista y se encarga de que no pase desapercibida. Con el rollo de cinta aislante en el centro de la imagen sobre un fondo blanco se intenta captar la atención del producto, ya que se trata de un mensaje simple pero a su vez efectivo. El que esta valla este "pegada" con el adhesivo que se intenta promocionar no hace más que contribuir a demostrar la efectividad del anuncio, pero también la efectividad del producto entendiendo que es incluso capaz de pegar una valla publicitaria.

Una vez más, la imagen vuelve a ser la protagonista.

Foto extraída del blog idea creativa

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Blogs curiosos

Este fin de semana he hecho una inmersión por los blogs que tienen a la publicidad como principal temática y que tienen más parecido con los aspectos de la misma en los que me quiero centrar. Este labor es fundamental en la actualización de un blog, ya que contribuye a conocer un nuevo punto de vista sobre un tema concreto y puede ayudarme en su momento a hacer una visión de conjunto diferente.

En mi búsqueda, me he encontrado con blogs que tratan esta temática de forma muy diferente, algunos de una forma mejor que otra. Asi haré referencia en este post a los tres blogs que más me han llamado la atención en cuanto a su forma, contenido o demás criterios que expondré a continuación. Mi búsqueda se desarrolla más allá que la coctelera, así que enlazaré con blogs externos a la misma.

http://en-negritas.blogspot.com/ es un blog que se centra más en el diseño y arte en publicidad. Su temática central me puede servir de gran ayuda en cuanto a que la publicidad atractiva tiene un componente artístico y peculiar que la diferencia.

El segundo blog que merece la pena visitar es http://mipequenyomundo.blogspot.com/ .Me ha parecido realmente curioso y no precisamente por la forma en la que el blogger trata la información. De hecho, la brevedad y la simplicidad son dos adjetivos que caracterizan los comentarios que acompañan a cada una de las imágenes en sus actualizaciones. Sin embargo, la originalidad de los anuncios búscados son claves ya que quizás se trate del blog que se asemeje más a mis propósitos.

Por último, mencionaré http://rinconpublicidad.blogspot.com/. Éste es bastante diferente a los otros dos a los que hice referencia anteriormente, ya que no trata un sector específico de la publicidad, sino que se centra en las novedades que pertenecen a la actualidad en este ámbito. Como dije en mi primer post, intento que mis actualizaciones se refieran a una publicidad actual, además de atrayente, por lo que considero que este blog me puede ayudar bastante.

Os animo a que visiteis estos enlaces para que los valoreis por vosotros mismos y también invito a todo aquel que me quiera informar acerca de otros blogs que puedan resultar interesantes.

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Realidad pintada

         Publicidad atractiva, vistosa, que llame la atención y que se quede en la memoria de los que la ven. Son los objetivos básicos que persigue un mundo publicitario cada vez más competitivo, que se vale de múltiples técnicas y formas para captar la atención del consumidor.

         ¿Acaso sabe alguien cuántos tipos existen de soportes publicitarios? Buzoneo, carteles, trípticos... Mi propósito en las próximas actualizaciones será subir las imágenes publicitarias más curiosas en estos distintos tipos de soportes. La lona publicitaria será hoy la protagonista.

          Este tipo de soporte de tela serigrafiada es de un tamaño considerable y en ella se recogen las imágenes y mensajes publicitarios. Su colocación suele estar vinculada a fachadas de edificios o andamios, aunque también nos la podemos encontrar en soportes móviles o laterales de grúas. La lona publicitaria de la empresa de pinturas Coop´s paints utiliza la fachada del edificio como medio y,de hecho, es muy habitual en edificios públicos, aunque tampoco nos debe resultar raro encontrarnosla en edificios privados como instrumento difusor de imagen o reclamo publicitario. Esta imagen es un ejemplo claro y además llamativo, ya que se vale de la posición vertical lógica del edificio para dar un matiz más real a la caída de la pintura, que incluso llega a tres coches situados en un punto estratégico debajo del cartel. Estos efectos ópticos no hacen más que contribuir a dar una sensación de realidad y a conseguir el objetivo definitivo: captar nuestra atención.

Imagen: anuncioscreativos.wordpress.com

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